12月4日上午，世界著名传媒经济学家、牛津大学路透社新闻研究所罗伯特·皮卡德教授就“创新与变革：传媒公司面临的挑战”的主题在图书馆一楼多功能报告厅开展讲座。新闻传播学院近两百名师生聆听了此次讲座。
皮卡德表示，创新不等同于发明，创新或变革虽大多都以失败而告终，但这不代表其创新的观点不行。一个传媒公司在应对创新或变革出现的问题时要理性判断局势发展，而不是立马阻断创新。在讲座中他以汽车样式的变化、报纸的发展历程为例重点说明：创新不是结果，是采纳别人的发明做一些新奇的应用、是一段过程、是一种态度。他指出传媒公司怎样发展由主要公司文化决定，公司文化有保护型、谨慎型、冒险型三种，其中冒险型公司最具创新性。
讲座最后，参与讲座的学生与皮卡德教授积极互动，很多学生直接用英语进行了提问。面对现场所提问题，皮卡德教授主要回答道：在新时代下，我们要掌控科技，而不是让科技掌控我们；我们可能不精通技术，但我们要学会如何和技术人员沟通，学会如何向他们传达我们想要的东西；一个媒体的立命之本是要定期变革，做到与公众同步。（通讯员：王萌）
